坐拥10亿流量“金矿”,蘑菇街未料市值腰斩

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“流血上市”的蘑菇街一直希望市场能等候自己“结痂发展”,可现在市场已然失去了耐心。
  本网视察到,在继上个生意业务日大跌超13%后,4月15日,蘑菇街再次下跌5.82%,股价创下新低。
  现实上,上市后的5个月来,蘑菇街股价已然“腰斩”。今年1月至今,蘑菇街股价下滑了62.9%,现在市值仅有10.21亿美元。

  资料   作为微信平台上唯逐一家泛起在“十二宫格”的直播电商,上市后的蘑菇市井场呼声一直很高,究竟在这个“流量为王”的时代,掌握一个10亿的流量入口,一听就很具有“想象空间”。
  只是,若想象不能变现,就会是另一个故事了。
  追逐流量的生意
  在谈及蘑菇街时,我们总是会不经意间提到陈琪。作为蘑菇街的首创人,陈琪创业的故事一直被人们津津乐道。
  2008年,因妻子的一个构想,陈琪做了一个国货论坛——“琳琅国货”。
  2010年,社区商业化的实验想法,让陈琪从阿里去职并卖了一套房来筹集启动资金,最后建设了一个使用社区为电商赋能变现的网站——卷豆网。
  2011年2月14日,为解决社区转化率问题,导购平台蘑菇街正式上线。
  2013年一季度,依托于淘宝,蘑菇街用户数突破2亿,DAU到达400万。
  2013年8月,导购网站陆续被封杀,蘑菇街用户数泛起巨量下滑。
  2013年10月,蘑菇街优店上线,蘑菇街正式转型垂直电商。
  2016年年头,蘑菇街、漂亮说合并,公司陷入生长逆境,营业额从合并前相加的200亿降至不足90亿元。
  2016年年中,蘑菇街开启“直播+电商”模式以追求流量。
  2017年,蘑菇街获得微信小法式支持,半年获取6000万新用户。
  从陈琪的创业史不难看出,在所谓“崎岖之路”背后,陈琪与蘑菇街本质上走的是一条“获取流量—失去流量—重获流量”的门路。也就是说,蘑菇街的兴衰实在与其流量获取难易水平相关的。
  蘑菇街上市之时,支持公司“讲故事”的主要因素即是其入驻微信后获得的重大流量,若能将微信用户转化为付用度户,蘑菇街将成为与淘宝直播比肩的直播电商平台。
  然而这个故事在2月25日,公司公布2018财年三季报数据后,宣布“破灭”。
  本网相识到,2018财年三季度,蘑菇街的直播营业GMV同比增加177.8%,2018年直播的移动MAU同比增加43.6%。不外公司当季活跃买家数仅为3450万,同比增加1.8%。
  从公司数据上看,在接入微信流量后,蘑菇街在2018财年的营销用度简直比以往有所下降,这也充实一定了微信在降低社区电商获客成本上的孝敬。而这也是蘑菇街营销用度下降,亏损收窄的基础缘故原由。

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